Aller Media Finland tuo Suomeen Tanskasta ja Ruotsista tutun naistenmedia Feminan. Printtilehti ilmestyy kerran kuussa ja digiin sisältöä tehdään joka päivä.
– Femina on vahva digi-printti-sisältöjen ekosysteemi naistenlehtien kuluttajille, eikä kyseessä ole vain printtilehden lanseeraus. Feminalle tulee vahva digipresenssi, johon kuuluvat myös erilaiset videosisällöt, videojutut, ja myöhemmin yhteisölliset ja yksilölliset sisällöt, Aller Media Nordicin mediabrändeistä vastaava johtaja Mikael Makkonen sanoo.
Femina on pohjoismainen mediabrändi, ja pohjoismaisuutta vaalitaan itse tuotteessa ja sisällöissä lokaalilla painotuksella. Medialla on suomalainen toimitus, jota vetää päätoimittaja Sanna Wallenius. Päätoimittajan lisäksi tiimiin tulee toimittajia sekä somen ja videoiden tekijöitä. Allerin pohjoismaiselta organisaatiolta lehti saa tukea markkinointiin, myyntiin ja tekniikkaan.
– Lähdemme siitä, että Feminan jutut ovat merkityksellisiä lukijoilleen eli suomalaiselle yleisölle, ja siinä avainroolissa on Suomen-toimitus. Pohjoismaisen sisällön määrä tulee vaihtelemaan verkossa ja lehdessä, Makkonen sanoo.
Turvallisuus on yksi lehden teemoista
Uusi yli 30-vuotiaille naisille suunnattu media tulee sisältämään aiheita laajalti eri aihepiireistä, kuten yhteiskunnasta, taloudesta, matkailusta, ihmissuhteista, terveydestä, muodista ja kauneudesta. Teemojen joukossa on myös turvallisuus, joka ei ole naistenlehdille tyypillinen aihe. Turvallisuus ja maailmanpoliittinen tilanne nousivat esiin Allerin tekemässä tutkimuksessa, jossa tutkittiin pohjoismaisia naisia ja heidän arvojaan.
– Femina huomioi sisällöissään, miten muuttunut turvallisuus näkyy naisten arjessa, oli kyseessä sitten ilmastonmuutos tai maailmanpoliittinen myllerrys. Tanskan Feminassa oli vastikään juttu esimerkiksi siitä, miten keskustella lasten kanssa drooneista.
Aikana, jolloin kilpailu on kuluttajien suosiosta kovaa, Allerilla on vahva usko Femina-brändiin ja hyvät näytöt sen menestymisestä Tanskasta ja Ruotsista. Tanskan printti-Femina lakkautettiin, mutta lukijoiden toiveista johtuen tuotiin viime vuonna takaisin.
– Ensimmäisestä lehdestä piti painaa kaksi ylimääräistä painosta, kun lukijoiden kiinnostus ylitti reilusti alkuperäiset odotukset. Tämän jälkeen lehdellä on mennyt hyvin sekä lukija- että mainosmielessä.
Ruotsissa Femina on maan myydyin naistenlehti, ja se tavoittaa digialustoillaan miljoona kävijää viikossa. Ruotsin Femina on saatavilla lehtitilauksena tai irtonumerona myös Suomessa.
Aller on tehnyt sisältöjä naisille yli 150 vuoden ajan. Pohjoismainen Aller tavoittaa 60 brändin kautta 43 prosenttia pohjoismaisista naisista.
