Suomen suurimmat aikakausmediat ovat jälleen asiakasmedioita, kertoo vuoden 2026 Kansallinen Mediatutkimus. SOK:n asiakaslehti Yhteishyvä on luetuin miltei kaikissa ikäryhmissä, ja se tavoittaa painetulla lehdellään ja digikanavissaan yli kaksi miljoonaa lukijaa. Toiseksi suurin on Keskon julkaisema Pirkka, jonka kokonaistavoittavuus on 1,7 miljoonaa.
Yhteishyvän ja Pirkan yleisöt muodostuvat valtaosin painetun lehden lukijoista, mutta molemmat lehdet kasvoivat digissä huomattavasti edellisvuoden mittauksesta: Yhteishyvä sai 50 300 uutta digiviikkolukijaa ja Pirkka 14 100.
Kokonaistavoittavuudeltaan kymmenen suurimman lehden joukosta kuusi on tilattavia yleisömedioita. Yleisömedioista luetuimmat ovat Me Naiset, Seiska, Mikrobitti, Kotiliesi ja Tekniikka&Talous. Suurimpia yleisömedioita luetaan eniten digikanavissa.
Kokonaistavoittavuusluku kertoo painetun lehden keskimääräisen numeron lukijamäärän, johon on lisätty keskimääräisen viikon aikana lehden digisisältöjä lukeneet. Yksi henkilö lasketaan mukaan vain kerran, vaikka hän lukisi lehteä sekä painettuna että digissä.
Kokonaistavoittavuudeltaan suurimmat aikakausmediat 2026
|
|
|
Kokonaistavoittavuus (printti + digi) |
|
1. |
Yhteishyvä |
2 018 900 |
|
2. |
Pirkka |
1 728 500 |
|
3. |
Me Naiset |
999 600 |
|
4. |
Seiska |
986 700 |
|
5. |
Terveydeksi! |
724 500 |
|
6. |
Avainapteekit |
700 600 |
|
7. |
Mikrobitti |
672 800 |
|
8. |
Kotiliesi |
641 500 |
|
9. |
Tekniikka&Talous |
560 400 |
|
10. |
Talouselämä |
544 600 |
Lähde: KMT 2026
Painetuista aikakauslehdistä luetuimpia ovat Yhteishyvä, Pirkka, Apteekkariliiton jäsenapteekkien asiakaslehti Terveydeksi! sekä Avainapteekit Oy:n asiakaslehti Avainapteekit. Viidenneksi suurin on Veronmaksajain Keskusliiton jäsenlehti Taloustaito.
Yleisölehdistä suurin on Aku Ankka, jolla on 262 800 painetun lehden lukijaa. Kansallisessa Mediatutkimuksessa tutkitaan 15 vuotta täyttäneitä lukijoita, joten Aku Ankan nuorempi yleisö jää mittauksen ulkopuolelle.
Luetuimmat painetut aikakauslehdet 2026
|
|
|
Lukijamäärä |
|
1. |
Yhteishyvä |
1 814 300 |
|
2. |
Pirkka |
1 631 400 |
|
3. |
Terveydeksi! |
700 700 |
|
4. |
Avainapteekit |
668 500 |
|
5. |
Taloustaito |
484 100 |
|
6. |
Aku Ankka |
262 800 |
|
7. |
Moottori |
255 900 |
|
8. |
Tiede |
251 800 |
|
9. |
Suomen Kuvalehti |
249 700 |
|
10. |
Tekniikan Maailma |
234 800 |
Lähde: KMT 2026
Digitaalisissa kanavissa luetaan eniten Me Naisia, joka tavoittaa keskimääräisen viikon aikana 956 000 lukijaa. Toiseksi eniten luetaan Seiskaa, jonka viikkotavoittavuus on 884 100. Kolmanneksi suurin on Mikrobitti 672 900 digilukijallaan. Yli puoli miljoonaa viikkokävijää tavoitti myös Tekniikka&Talous.
Digimenestyjien joukossa on monia mediabrändejä, joiden sisältöjä julkaistaan useamman median yhteisellä sivustolla. Me Naisten digisisällöt ovat osa Ilta-Sanomia ja Mikrobitin sisällöt julkaistaan Iltalehden sivustolla. Seiska ja Katso muodostavat yhteisen sivuston ja Kotona-sivusto kokoaa yhteen juttuja useista A-lehtien asumisen lehdistä, kuten Avotakasta ja Viherpihasta.
Luetuimmat aikakausmediat digissä 2026
|
|
|
Viikkotavoittavuus (digi) |
|
1. |
Me Naiset |
956 000 |
|
2. |
Seiska |
884 100 |
|
3. |
Mikrobitti |
672 900 |
|
4. |
Tekniikka&Talous |
504 200 |
|
5. |
Kotiliesi |
486 900 |
|
6. |
Katso |
445 200 |
|
7. |
Talouselämä |
444 000 |
|
8. |
Yhteishyvä |
421 400 |
|
9. |
Kotona |
378 200 |
|
10. |
Anna |
376 100 |
Lähde: KMT 2026
Neljä viidestä lukee aikakauslehtiä kuukausittain – painettu lehti on niukasti digiä suositumpi
Aikakausmediat tavoittavat kuukausittain painettuna ja digissä yhteensä 81 prosenttia suomalaisista, mikä tarkoittaa noin 3,5 miljoonaa lukijaa. Määrä on valtava, sillä esimerkiksi sosiaalista mediaa käyttää kuukausittain 79 prosenttia ja Ylen radiokanavia kuuntelee 56 prosenttia suomalaisista.
Suosituin tapa lukea on edelleen painettu aikakauslehti, mutta ero digitaalisten sisältöjen lukemiseen ei ole koskaan ollut näin pieni. Digitaalisia aikakauslehtisisältöjä lukee kuukausittain 62 prosenttia ja painettuja lehtiä 63 prosenttia.
– Digilukeminen on pysynyt varsin samalla tasolla jo pitkään, kun taas painetun lehden lukeminen on joka vuosi hieman vähentynyt. Vuositasolla muutos ei ole dramaattinen, mutta trendi on selkeä. Jos mitään yllättävää ei tapahdu, ensi vuonna digistä tulee tyypillisin tapa lukea aikakauslehtiä, sanoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo.
Kuukausilukemisessa 55 vuotta täyttäneet erottuvat lukutavoiltaan. He lukevat aikakauslehtensä mieluiten painettuna, mutta käyttävät aktiivisesti myös digisisältöjä. Nuorimmalla tutkitulla ikäryhmällä eli 15–24-vuotiailla lukeminen on selvästi digipainotteista: painettuja aikakauslehtiä lukee kuukausittain joka kolmas, mutta digisisältöjä reilusti yli puolet.
Painetulla aikakauslehdellä on tärkeä rooli suomalaisten arjessa. 75 prosenttia kertoo rentoutuvansa ja inspiroituvansa aikakauslehden parissa, ja 79 prosenttia pitää suomalaisia aikakauslehtiä laadukkaina. Yhden aikakauslehden numeron parissa vietetään keskimäärin 58 minuuttia.
– Pitkät lukuajat ilahduttavat ajassa, jossa keskittymiskyvyn rapautumisesta kannetaan huolta. Aikakauslehti tarjoaa mielen hyvinvointia, Itävuo toteaa.
Kansallinen Mediatutkimus
Kansallinen Mediatutkimus (KMT) on luetun media-alan tutkimuskokonaisuus, jossa selvitetään aikakaus- ja sanomalehtien lukijamääriä printissä ja digissä sekä lukijakunnan rakennetta ja lukutapoja. Vuosittain julkaistavaan tutkimukseen vastaa yli 23 000 15 vuotta täyttänyttä mannersuomalaista, joiden äidinkieli on suomi tai ruotsi. Tutkimuksen tilaaja on Media Metrics Finland Oy ja sen toteuttaa Fifty5Blue Finland Oy.
Lisätiedot:
Outi Itävuo, markkinointi- ja tutkimuspäällikkö
Aikakausmedia
outi.itavuo@aikakausmedia.fi
040 540 1820
Riina Aho, toimitusjohtaja
Media Metrics Finland
riina.aho@mediametrics.fi
0400 621 134
