Editkilpailussa palkitaan tänä vuonna pitkän ja vaikuttavan uran tehnyt henkilö, joka on jättänyt kädenjälkensä alaan ja innostanut esimerkillään muita. Erikois-Edit-sarjan voittajaehdokkaat ovat Kodin Kuvalehden ja ET-lehden päätoimittaja Minna McGill, Eevan ja Eeva.fi:n päätoimittaja Mari Paalosalo-Jussinmäki ja Suomen Kuvalehden kuvatoimittaja Jarmo Wright.
Kysyimme ehdokkailta, miten he näkevät aikakausmedia-alan merkityksen ja mitä he ovat oppineet uransa aikana.
Minna McGill: "Aikkarilla on entistä enemmän väliä juuri nyt"
Kuva: Ninna Lindström
“Aikakausmedian merkitys tässä ajassa on löytää ja kertoa tarinat, joilla on lukijoille oikeasti väliä. Tuoda iloa ja toivoa, ruokkia intohimoja, koskettaa ja saada ajattelemaan. Tarjota ennen kaikkea hetki omaa aikaa ja vahva uppoutumisen kokemus tässä keskittymiskyvyttömyyttä synnyttävässä ajassa.
Vaikeinta alalla on juuri nyt se, että printin lukijamäärät laskevat, eikä aikkarin kannattava digipolku ole vielä ihan selvillä. Myös kilpailu kuluttajan ajasta ja sitoutumisesta on kovaa. On helppoa sortua ajattelemaan, että meillä ei ole enää väliä. Mutta aikkarilla on itse asiassa entistä enemmän väliä juuri nyt, kun maailma on hälyinen ja sekava ja uutiset ahdistavat.
Sisällön pitää yllättää ja toisaalta tuntua lahjalta, joka on räätälöity juuri minulle.
Kunkin median on kuitenkin kirkastettava itselleen, miksi on olemassa ja keskityttävä tekemisessä olennaiseen. Toivoisin näkeväni suomalaisessa aikakausmediajournalismissa enemmän oivaltavaa, visuaalisestikin erottuvaa, omaäänistä ja vaikuttavaa journalismia, joka jättää vahvoja muisti- ja tunnejälkiä.
On edelleen paljon heitä, jotka haluavat lukea aikakauslehtensä printtinä. Printti tulee säilymään tulevaisuudessakin, kunhan brändin ydin mietitään tarkkaan ja toimitus pystyy synnyttämään sisällölle odotusarvoa. Sisällön pitää yllättää ja toisaalta tuntua lahjalta, joka on räätälöity juuri minulle. Tekoäly on osattava valjastaa oikein ja viimeistään nyt on ymmärrettävä, mistä pihistää ja mihin panostaa.
Olen ylpeä siitä, että lukijat puhuttelevat minua Minnana, eivät päätoimittaja McGillinä. Ehkä se kertoo siitä, että olen uskaltanut päästää lukijat lähelle. En ole koskaan tykännyt tehdä lehteä yläilmoista ja etäältä. On ollut mahtava huomata, että samaa matkaa lukijoiden kanssa täällä kuljetaan, elämänvaiheesta toiseen.
Urani tärkein oppi on se, että aikkarin tekeminen on vahvaa tiimityötä. Kaikesta tärkeintä on löytää oikeat ihmiset oikeille paikoille. Kun ns. casting on toimituksessa kunnossa, alkaa syntyä taikapölyä. Pitää myös uskoa omaan visioon, kaivaa tiimin kanssa brändin missio esiin ja innostaa muutkin näkemään se. On myös muistettava pitää tilaaja keskiössä ja pohtia, mikä saa hänet kiinnittymään juuri meihin."
Mari Paalosalo-Jussinmäki: "Olen radikaali optimisti"
Kuva: Kristiina Kurronen
“Uutiskoneiston ulkopuolella toimiminen antaa vapauden keskittyä omalle yleisölle merkityksellisiin asioihin. Voimme tarjota ajatuksia ja näkökulmia, joiden ydin on siinä, mikä on aitoa ja pysyvää. Saamme puhua vain tärkeistä, kiinnostavista tai inspiroivista asioista. Voimme lisätä ymmärrystä.
Naistenmedian tekijänä ajattelen, että erityistehtävämme on rohkaista naisia löytämään oma tapansa elää ja laajentamaan käsitystään siitä mikä on mahdollista. Toivon, että Eevassa pystymme luomaan kohtaamisia ja vahvistamaan yhteisöä, joka rakentaa eikä riko. Tietysti aikakausmedialla on merkitys myös lukijan palvelijana. Uutisväsymyksen keskellä tuntuu vilvoittavalta syventyä hetkeksi pohtimaan parasta sitruunakakkureseptiä, täydellistä meikkivoidetta tai jännittävintä dekkaria.
Elämme niin suurien mullistusten keskellä, että tulevaisuutta on vaikea hahmottaa. Printtien liikevaihdon lasku, perinteisen median kulurakenne ja digiansainnan ongelmat syövät uskoa omiin mahdollisuuksiin. On vaikea tietää, mistä pitäisi luopua, mitä säilyttää ja mihin investoida. Monille on raskasta elää jatkuvassa muutoksessa.
Meillä on kyky puhutella yleisöjämme, taito kertoa tarinoita ja asiantuntemusta monenlaisista aloista. Uskon, että löydämme uusia, kannattavia ja inspiroivia tapoja hyödyntää niitä.
Toivoisin näkeväni alalla enemmän uskoa siihen, että muutos on mahdollisuus. Rohkeutta kokeilla uusia asioita ja luopua vanhasta. Olemme tosi hyviä tosi monessa asiassa, mutta välillä tuntuu, ettemme ymmärrä missä kaikessa. Aikakausmedia ei tarkoita paperille painettuja sanoja ja kuvia vaan sisältöjä, jotka ovat sen yleisölle tärkeitä ja merkityksellisiä.
Olen radikaali optimisti. Tulevat vuodet ovat varmasti täynnä vaikeuksia ja uhkia, mutta keskityn siihen, mikä on mahdollista. Voimme aktiivisesti luoda parempaa tulevaisuutta. Se vaatii tietysti työtä, sitoutumista, rohkeutta ja uskoa omiin mahdollisuuksiin, mutta vaihtoehto on kai lähinnä toivoa parasta tai sammuttaa valot. Meillä on kyky puhutella yleisöjämme, taito kertoa tarinoita ja asiantuntemusta monenlaisista aloista. Uskon, että löydämme uusia, kannattavia ja inspiroivia tapoja hyödyntää niitä.
Urani tärkeimmät opit ovat seuraavat: Alussa ja lopussa on kaaos. Journalismi on joukkuelaji. Kyse ei ole sinusta. Mene pelkoa päin. Älä tee töitä kusipäiden kanssa. Priorisoi.”
Jarmo Wright: "Visuaalisuus ja korkeatasoinen kuvajournalismi on aikakausmedian valttikortti"
Kuva: Martina Motzbäuchel
“Aikakausmedia avaa ikkunoita maailmaan ja herättää ajatuksia. Se on alan ammattilaisten huolella ja ammattitaidolla rakentama elämyspaketti, jossa on puhuttelevia ja oivaltavia tekstejä, pysäyttäviä kuvia ja näyttäviä taittoja. Aikakausmedia on kuin luotettu ystävä, joka kulkee mukana erilaisissa elämäntilanteissa.
Kun levikit hiipuvat hiljalleen, vaikeinta alalla on säilyttää usko oman tekemisen mielekkyyteen. Mediayhtiöiden helppo ratkaisu on leikata kustannuksia ja pyrkiä tekemään aina vaan halvemmalla. Tämä tapahtuu yleensä laadun kustannuksella, joka kiihdyttää lukijakatoa. Korkeatasoinen aikakausjournalismi voittaa viihdehötön. Uskon, että myös lukijat arvostavat hyvin tehtyä aikakausmediaa ja ovat valmiita maksamaan siitä.
Toivoisin aikakausmedioilta laatuun panostamista halvan pikaklikkijournalismin sijaan.
Toivoisin aikakausmedioilta laatuun panostamista halvan pikaklikkijournalismin sijaan ja rohkeutta kehittää uusia ratkaisuja, eikä ajelehtia hiipuvan virran mukana. Pitää löytää oma tie ja vahvuudet, eikä vain matkia muita. Visuaalisuus ja korkeatasoinen kuvajournalismi on aikakausmedian valttikortti, johon pitäisi satsata. Aikakausmedialla on tulevaisuus ja paikkansa mediakentässä, mutta se edellyttää panostusta ja korkealaatuista tekemistä kaikilla osa-alueilla. Aiheiden, tekstien, editoinnin, kuvien, taiton, visuaalisuuden ja digisovellusten tulee olla laadukkaita. Koko paketti on tärkeä.
Yksi urani tärkeimmistä opeista on se, että koskaan ei pidä sanoa heti ei. Voi olla varsin avartavaa ja kehittävää astua välillä oman mukavuusalueen ulkopuolelle, kohdata uusia asioita ja ihmisiä. Vaikeista tilanteista ja pettymyksistäkin voi nousta ja oppia.
Valokuvaajan ja kuvatoimittajan urani lähenee loppuaan, mutta ehkä on vielä aikaa aloittaa kokonaan uusi urapolku… Aina voi ja kannattaa opetella jotain uutta.”
Erikois-Edit-ehdokkaat
Minna McGill on Kodin Kuvalehden ja ET-lehden päätoimittaja, joka on tehnyt yli 30-vuotisen uran aikakauslehdissä ja työskennellyt yli 20 vuotta päätoimittajana. Aiemmin hän on työskennellyt esimerkiksi Vauva-lehdessä ja Meidän Perheessä. Journalismin kysymyksiä näkemyksellinen aikakausmediakonkari pohtii myös Julkisen sanan neuvostossa aikakausmedioiden edustajana.
Mari Paalosalo-Jussinmäki on Eevan ja feministisen naistenmedia eeva.fi:n päätoimittaja. Paalosalo-Jussinmäen johdolla eeva.fi on kasvanut suosituksi verkkosivustoksi, jolla on vahva oma ääni ja missio. Aiemmin hän on työskennellyt Olivia-lehden päätoimittajana, Kodin Kuvalehden toimituspäällikkönä, Meillä Kotona -sivuston päätoimittajana ja taloustoimittajana.
Suomen Kuvalehden kuvatoimittaja Jarmo Wright on lehden kulisseissa toimiva ammattilainen, jolla on merkittävä rooli Suomen Kuvalehden palkitun kuvajournalismin suunnittelijana ja toteuttajana. Hänen työhönsä kuuluu kuvien suunnittelu, valokuvaajien buukkaaminen ja ohjeistus, kuvatoimistojen kuvavirran seuraaminen ja niistä kiinnostavien kuvien valikoiminen lehteen.
Editkilpailun Erikois-Edit-sarjassa palkitaan tänä vuonna henkilö, joka on tehnyt vaikuttavan uran aikakausmedian parissa. Hän on kokenut journalisti tai inspiroiva medialiiketoiminnan kehittäjä, joka on jättänyt kädenjälkensä alaan ja innostanut esimerkillään muita alalla työskenteleviä.
