Vuoden aikakauslehtimainos -sarjan voittajat 16 vuoden ajalta

Tämän vuoden Editkilpailussa palkitaan markkinoinnillisia toteutuksia kolmessa eri sarjassa: Vuoden aikakausmediamainostaja, Vuoden aikakausmediakampanja ja Vuoden aikakauslehtimainos. Ilmoittautuminen kahteen viimeksi mainittuun sarjaan on käynnissä nyt. Vinkkejä ilmoittautumiseen voi lukea jutustamme.

Vuoden aikakauslehtimainoksena on vuosien varrella palkittu hyvin erilaisia mainoksia ja mainostajia Eurokankaasta Helsinki Missioon ja Veikkauksesta Aalto EE:hen. Yhteiskunnallisia mainoksia on mahtunut joukkoon useita, mutta helppo laji se ei siitä huolimatta ole. Sen osoittaa sekin, että vuonna 2017 palkittu Planin 12-vuotiaan äitiysvaatteet -kampanja sai ylistyksen lisäksi osakseen myös kritiikkiä, ja Plan päätyi lopulta pahoittelemaan kampanjaa osittain loukkaavana. Hankala genre, kuten tuomaristokin perustelussaan totesi.

Niin sanottua hattutemppua ei ole yksikään mainostaja vielä onnistunut tekemään, mutta kahdesti palkittuja mainostajia löytyy kaksin kappalein: HJK Helsinki (2013 ja 2014) ja Hartwall (2005 Upcider- ja 2015 Lapin Kulta -brändillään). K-Rauta puolestaan voitti viime vuonna sekä mainossarjan että kampanjasarjan.

Vuoden aikakauslehtimainokset 2005–2020

Huom! Vuosien 2005–2011 voittajamainokset on skannattu printtilehtien pienistä kuvista, joten tekninen laatu ei ole niissä paras mahdollinen. Sisältö on kuitenkin täyttä asiaa!

2020

Repäise.
mainostaja: K-Rauta
suunnittelu: Kurio
mediatoimisto: Toinen PHD

Oivaltava mainossarja inspiroi, vahvistaa ostoaietta ja jättää vahvan muistijäljen tarjoamalla lukijalle konkreettista tekemistä. Erikoisratkaisu hyödyntää erinomaisesti naisten- ja sisustuslehtien lukijoiden tapaa leikata ja repiä inspiroivia sivuja talteen. Laadukkaasta toteutuksesta huokuu ymmärrys suomalaisten sisustustottumuksista, joiden muutoksiin mainokset vetoavasti tarttuvat.

2019

Suomen roskakalat
mainostaja: Pidä Saaristo Siistinä ry
mainostoimisto: Tmi Kuisma Väänänen

Tärkeä ja ajankohtainen mainos avautuu katsojalle ensisilmäyksellä, mutta tarjoaa ammennettavaa useammalle katselu- ja lukukerralle. Kollektiivinen vastuu tuodaan esiin leikkisällä tavalla, minkä ansiosta mainos ei herätä katsojassa torjuntaa tai vastareaktiota. Moneen käyttöön soveltuva kuvitus herättää ajattelemaan ja saa jopa viemään viestiä spontaanisti eteenpäin.

2018

Korva
mainostaja: Helsingin kaupunki
mainostoimisto: Folk Finland

Tätä mainosta ei voi ohittaa. Pelkistetty toteutus kiinnittää huomion tehokkaasti ja saa vastaanottajan paneutumaan viestiin. Selittelyyn ei ole sorruttu, vaan lukijalle on jätetty tilaa muodostaa omaan kokemuspohjaansa sopiva tarina.

Mainoksen toteutustapa on riittävän kliininen ja abstrakti, että mainosta pystyy katsomaan – ja toisaalta kuva on riittävän realistinen, että asian ottaa tosissaan. Mediavalinta on onnistunut.

2017

12-vuotiaan äitiysvaatteet
mainostaja: Plan International Suomi 
mainostoimisto: hasan & partners

Planin mainokset onnistuvat poikkeuksellisella tavalla genressä, jossa on helppo astua harhaan. Mainoksista tulee paha mieli, koska niiden sisältö on totta. Muotikuvamaisella ja mallia kunnioittavalla lähestymistavalla on kuitenkin onnistuttu pehmentämään viestiä juuri sen verran, että lukija pystyy katsomaan ja vastaanottamaan viestin.

Mainosten jokainen elementti on tarkkaan mietitty, ja kuvat sisältävät paljon ajatuksia herättävää symboliikkaa. Tämän ansiosta mainokset toimivat monella eri tasolla ja saavat lukijan viettämään aikaa niiden parissa. Mediasuunnitelmaan valitut lehdet tukevat viestin perillemenoa.

2016

Muotokuvia johtajuudesta
mainostaja: Aalto EE
mainostoimisto: Wörks
mediatoimisto: Dagmar

Aalto EE:n mainossarja puhuttelee kohderyhmäänsä sopivan eksklusiivisesti oikeissa medioissa. Nämä mainokset eivät ole tarkoitettu kaikille, mutta kohderyhmäänsä ne uppoavat täydellisesti. Muotokuvaperinnettä mukailemalla mainoksiin on onnistuttu lataamaan halutut arvot, jotka vastaanottajan on helppo tunnistaa. Osaamista ja näkemystä huokuvat tekstit osuvat hienosti kokeneen ammattilaisen ajatusmaailmaan. Genressään kadehdittava toteutus! 

2015

Lapin Kulta
mainostaja: Hartwall
mainostoimisto: N2 Albiino
mediatoimisto: Dagmar

Laadukas kuva ei tarvitse selityksiä tai sloganeita, sillä keskeiset viestit voi lukea suoraan kuvasta. Lapin Kullan mainospari ammentaa taitavasti voimaa myyttisistä, brändille sopivista eläimistä. Kaunis, huurteinen tölkki kertoo visuaalisesti tarjoiluehdotuksen ja houkuttelee maistamaan. Mainostajakaan ei varmasti jää epäselväksi! Mainokset nostavat onnistuneesti brändin profiilia ja toimivat loistavasti osana mediamixiä.

2014

Kadonnut
mainostaja: HJK Helsinki
mainostoimisto: Intohimotoimisto Cassius

Voimakas tunnelma ja mielenkiintoinen kuva houkuttelevat pysähtymään mainoksen äärelle. Kuva ja teksti yhdessä muodostavat vaikuttavan kokonaisuuden, jossa lukijalle on jätetty tilaa oivaltaa mainoksen viesti. Toteutus on korkeatasoinen, ja mainos hyödyntää aikakauslehden kykyä kertoa pidempiä tarinoita. Laadukkaassa copyssa tarina kerrotaan koskettavasti sortumatta nyyhkytarinointiin tai selittelyyn.

2013

Töölön ihme
mainostaja: HJK Helsinki
mainostoimisto: Intohimotoimisto Cassius

Tämä mainos hyödyntää aikakauslehden ominaisuuksia parhaalla mahdollisella tavalla. Sen viesti aukeaa helposti, mutta tarinaa jää miettimään pitkään. Katsoja löytää kuvasta aina vain lisää kiinnostavia yksityiskohtia. Mainoksessa kaikki elementit ovat kohdallaan. Se herättää keskustelua ja synnyttää dramatiikkaa. Yksinkertaisesti upea!

2012

Isona minusta tulee sekakäyttäjä
mainostaja: HelsinkiMissio
mainostoimisto: Folk Finland

Aikakauslehtimainonnan parhaita ominaisuuksia on hyödynnetty ammattitaidolla. Visuaalisuus on aiheeseen sopivasti viimeisteltyä ja siksi tehokasta. Teksti on oivalluttavaa ja vaikuttavaa sekä totutusta erottuvaa.

2011

Eero Aarnio -mainossarja
mainostaja: Eurokangas
mainostoimisto: Suunnittelutoimisto Folk Finland
mediatoimisto: Voitto

Vuoden 2011 voittoisan aikakauslehtimainossarjan tekijät ovat tehneet rohkean strategisen valinnan. He ovat siirtyneet tarjousmainonnasta brändin rakentamiseen. Luova ratkaisu on rento ja konstailematon, yrityksensä näköinen. 

2010

Kaveripyyntö
mainostaja: Suomen Punainen Risti
mainostoimisto: King
mediatoimisto: Dagmar

Mainos onnistui viestimään sanomaansa tämän päivän ehdoilla. Siinä uskallettiin rohkeasti lähteä tavanomaisuudesta poikkeavaan toteutukseen, jossa kaksi mediakanavaa on sulautettu yhteen. Koko oli kilpailussa poikkeava – myös pieni mainos voi olla tehokas ja pysäyttävä.

2009

Rahat ja henki.
mainostaja: Mandatum Life
mainostoimisto: Suunnittelutoimisto Taivas
mediatoimisto: Dagmar

Tätä mainosta ei pysty ohittamaan. Upeat ja huomiota herättävät kuvat nousevat pääosaan. Tällainen visuaalisuus toimii erinomaisesti aikakauslehdissä. Mainokset poikkeavat rohkeasti alan tyypillisestä linjasta ja tekevät selvän eron kilpailijoihin. Tekstiä on vähän, mutta se kertoo oivaltavasti viestittävän asian.

2008

Sukupolvet
mainostaja: Atelier Torbjörn Tillander
mainostoimisto: Perfect White

Tämä mainossarja jakoi mielipiteet. Kohderyhmään kuuluviin naisiin viesti kolahti erittäin hyvin, mutta miehille tarina ei aivan avautunut. Mainokset erottuivat kuitenkin hienolla tavalla kilpailijoistaan ja ne sopivat erinomaisesti korkeatasoisiin naistenlehtiin, joiden paperi tuo esiin kuvien huolellisesti hiotut yksityiskohdat. Mainonnassa on raikas näkökulma.

ja

Kumman tarina on kiinnostavampi?
mainostaja: ET-lehti / Sanoma Magazines Finland
mainostoimisto: hasan&partners

Toisen kunniakirjan ansaitsee jo joitakin vuosia toteutettu mainossarja, jossa on ajatuksellinen substanssi. Idea kantaa onnistuneesti uudet tarinat. On ilo kannustaa tekijöitä, joilla on tässä ajassa rohkeutta pitää oma linjansa ja luottaa mainonnan ideaan. Viesti on relevantti lupaus niin lukijalle kuin mainostajalle. Uudistumista ei silti saa unohtaa.

2007

Vedonlyönti - Musta liikkuu taas.
mainostaja: Veikkaus Oy
mainostoimisto: PHS\
mediatoimisto: Carat Finland

On vaikea kuvitella, että tämä toteutus toimisi missään muussa mediassa kuin aikakauslehdessä. Mainokseen jää koukkuun moneksi minuutiksi ja siitä riittää puhumista kavereillekin. Idea toimii kohderyhmässä. Se antaa sille oivaltamisen ilon. Kansainvälisen tason aikakauslehtimainontaa isolla Aalla. Näin hienoa mainontaa ei ole nähty pitkään aikaan.

2006

Pidetään huolta.
mainostaja: Raha-automaattiyhdistys
mainostoimisto: Dynamo Advertising
mediatoimisto: Dagmar

Pysäyttävää mainontaa. Suomalaisen taiteen keskeisten teosten aiheet tuovat tähän hetkeen kuvia tämän ajan haavoittuneista enkeleistä, Lemminkäisten äitien surun aiheista sekä siitä, minkälaisessa maailmassa pikkupojat nyt kalastavat. Hieno idea saa ajatukset liikkeelle. Mediavalinta on oikea, sillä aikakauslehden lukijalla on aikaa pysähtyä pohtimaan mainonnan viestiä. Mainonnan interaktiivisuus korostuu uudella tavalla, sillä tämä mainonta saa väistämättä aikaan hyvän dialogin lukijan kanssa. Mainosten tuotantoon on panostettu ja lopputulos on hiottu viimeistä yksityiskohtaa myöten. Tämä konsepti kestää aikaa, ja nämä mainokset tullaan muistamaan pitkään.

2005

UPCIDER - Voishan sitä mököttääkin
mainostaja: Hartwall 
mainostoimisto: King
mediatoimisto: PMI

Upciderin kuvakertomuksiin jäi koukkuun. Niissä toteutuu kaikki, mitä hyvältä aikakauslehtimainonnalta on lupa odottaa. Upciderin mainokset tarjoavat elämää suurempaa ironiaa, jota alkaa avata kuin sanaristikoita. Valokuvaaja on hionut tarinat viimeiseen pilkkuun asti. Jos tuote uskaltaa nauraa itselleen, sen täytyy olla hyvää ja sitä on pakko maistaa. Ei tosikoille.