K-Raudan mainos oli helmikuun nerokkain: ”Kohderyhmää olivat kaikki maisemanvaihdosta haikailevat suomalaiset”

”Tärkeintä on maali eikä määränpää”, julistaa K-Raudan mainos, josta on nähty kaksi versiota lukuisissa aikakauslehdissä ja sosiaalisessa mediassa.

Milttonin copywriter Lauri Leiwo kertoo, että nerokas otsikko syntyi tiimityön tuloksena.

”Haravoimme läpi matka-aiheisia sanontoja ja sanoja, joilla on useita merkityksiä. Lopulta otsikoinnissa yhdistyi maali-sanan kaksoismerkitys vanhaan sanontaan  ’tärkeintä on matka eikä määränpää’.”

Leiwo ja hänen suunnittelijaparinsa AD Tuomas Tofferi halusivat yhdistää mainoksessa kodin ehostamisen trendin ja tämänhetkisistä matkustusrajoituksista johtuvan kaukokaipuun.

”Halusimme piristää ihmisiä ja viestiä, että kodin tai mökin pintoja päivittämällä tuttukin ympäristö saa uudenlaisen ilmeen ja ilmapiirin."

Leiwon mielestä aikakauslehtimainonnan haaste on, että koko viestin pitää tulla selväksi staattisella pinnalla toisin kuin liikkuvassa kuvassa.

Leiwo antaa kaksi vinkkiä hyvään aikakauslehtimainokseen: Iskevän otsikon lisäksi pienempään tekstiin voi jemmata hienovaraisempia lisäoivalluksia, ja korkealaatuinen ja miellyttävä kuva lisää mainoksen huomioarvoa.

Hän on huomannut, että mainonta on vakavoitunut ja kerronta muuttunut entistäkin iskevämmäksi ja nopeammaksi.  ”Aikakauslehtimainonta eroaa positiivisella tavalla siitä, sillä sivun sisältö on staattista eikä se lyysaa linssiin kuten esimerkiksi mobiilisisältö.”

Leiwo toivoisi mainontaan lisää hyväntahtoisuutta ja nokkeluutta. ”Voisi ehkä hieman vähemmän olla sormen heristämistä ja ylhäältä opettamista.”

Helmikuun parhaat mainokset valitsi tammikuussa voittaneen Nanson AD Heidi Wenger. Kolmen parhaan joukkoon ylsivät myös Ikea ja Sara Hildénin taidemuseo.

K-Rauta – Tärkeintä on maali eikä määränpää

"Hieno aukeaman toteutus ja oivaltavaa otsikointia. Mainos, jossa tuote on ovelan konkreettisesti läsnä. Helmikuun harmaudessa ja kaukokaipuussa herkullinen kokonaisuus."

Heidi Wenger, Nanso

Mainostaja: K-Rauta 
Creative Director: Tarja Viilola
Markkinoinnin ja viestinnän johtaja: Jonna Nummela

Mainostoimisto: Miltton Creative
AD: Tuomas Tofferi
Copywriter: Lauri Leiwo
Graafikko: Janne Kuisma
Projektipäällikkö: Tanja Ijäs

Mediatoimisto: ToinenPHD
Digital Client Manager: Kaisu Koivisto
Planner, Print: Mia Saraste

Julkaistu: Kodin Kuvalehti, Kotiliesi, Koti ja Keittiö, Kotivinkki, Meidän Talo, Meidän Mökki, MeNaiset, Mondo, Unelmien Talo & Koti 

Ikea – Kaikki järjestyy

"Tässä on mielenkiintoisesti otettu liiteratkaisun muoto haltuun ja otsikon ajankohtaisuus ilahduttaa moniulotteisuudellaan. Nukkekotiefekti ja tekstit piristävät ilmoituksen äärelle pysähtynyttä."

Heidi Wenger, Nanso

Mainostaja: Ikea
Marketing Communications Manager: Johanna Granqvist
Integrated Media Leader: Salme Saari

Mainostoimisto: Ryhmä Creative Agency

Mediatoimisto: ToinenPHD
Senior Media Planner: Paula Seppälä
Senior Client Manager: Laura Hedman
Marketing Architect: Leena Koskinen

Julkaistu: Kodin kuvalehti

Sara Hildénin taidemuseo – Kari Vehosalo

"Pysähdyttävä ja karu. Koruttomana tehokas."
                                                                                                                               
Heidi Wenger, Nanso

Mainostaja: Sara Hildénin Taidemuseo 

Mainostoimisto: Fancy Media
Project Director: Pasi Anttila
Graafinen suunnittelu: Ikono + Design / Jari Karppanen
Kuva: Studio Koivunen / Jussi Koivunen
Mainoksen toteutus: Sara Hildénin taidemuseo / Viestintäsuunnittelija Anne Kauramäki

Julkaistu: Image